Búsqueda de empleo en Marketing Digital

Claves para encontrar empleo en el mundo digital. Dónde buscar.

La cuenta de resultados

• Entender qué es la cuenta de resultados de un negocio. Comprender la importancia de su realización.
• Conocer los elementos de la cuenta de resultados: ingresos, ventas, costes y flujo de caja. 

El plan de negocio

• Conocer qué es un plan de negocio y qué componentes lo definen. Entender la importancia de la gestión de la incertidumbre.
• Aprender las consideraciones y elementos a tener en cuenta en un plan de negocio para tomar decisiones: costes, ingresos previstos, etc.
• Conocer los problemas que pueden surgir a la hora de crear un plan de negocio. La regla 5x5.

Modelo Canvas

• Conocer en qué consiste el modelo de negocios Canvas.
• Entender la metodología del modelo de negocio Canvas: propuesta de valor (eje), parte subjetiva y objetiva.
• Conocer el lienzo en el que se representa un modelo de negocio (basado en el modelo Canvas).

Start-ups

• Comprender qué es una start-up.
• Claves para no fracasar con nuestra start-up.
• Aprender a diferenciar un negocio de una start-up.
• Comprender qué es la metodología lean start-up.

Fidelización

• Entender la importancia de fidelizar al cliente online: qué, cómo y cuándo fidelizamos.
• Ventajas competitivas que se obtienen de la fidelización.
• Conocer herramientas para categorizar a los clientes y tomar decisiones para fidelizar.

Pedido medio

• Comprender la gestión del pedido medio en el comercio electrónico.
• Conocer las herramientas para mantener o aumentar el pedido medio: el catálogo de producto, up-selling (sobre venta), cross-selling (venta cruzada) y los buscadores internos en las páginas webs.

Captación y conversión

• Entender la importancia de la captación y la conversión durante el proceso de compra en el comercio electrónico: decisiones y la fórmula de la venta.
• Conocer las herramientas para facilitar la conversión y la captación durante el proceso de compra.

Comercio electrónico

• Conocer y comprender en qué consiste el comercio electrónico. Conocer las claves para tener éxito.
• Conocer el proceso de la venta online: definir estrategia (propuesta de valor y ventajas competivas), generar visitas, captar clientes, la venta (medios de pago, logística) y fidelizar a los clientes. Entender la importancia de la gestión de la tecnología.

Planificación de medios

• Conocer qué es y cómo se hace un plan de medios: objetivos y presupuesto.
• Conocer las herramientas para medir audiencias y poder elegir medios: site-centric y user-centric.
• Conocer qué es y cómo se hace un plan de comunicación: objetivos (branding y perfomance).
• Conocer y diferenciar las acciones de un plan de medios: estratégicas y tácticas.
• Entender la necesidad de hacer un plan de medios adaptado a la diversidad de los dispositivos.

Plan marketing

• Conocer qué es el plan de marketing.
• Conocer las fases del plan de marketing: análisis (DAFO).
• Entender la importancia de la definición de objetivos y estrategias.
• Comprender la importancia de la implementación y el control.

Aplicaciones (apps)

• Entender en qué consisten las apps. Entender la evolución del desarrolo del mercado de aplicaciones.
• Comprender y diferenciar los tipos de apps: nativas y webs apps.
• Entender el mercado de las aplicaciones móviles y los posibles modelos de negocio para las apps: Freemium, Premium, pagos in-app (mixto).

Marketing móvil

• Entender la importancia del desarrollo y del aumento de la penetración de los smartphones.
• Conocer las características, las claves y sistemas operativos más utilizados en los dispositivos móviles.
• Conocer las principales acciones de marketing en móviles y el desarrollo complementario de apps.

Redes sociales: características, acciones publicitarias y medición

• Conocer e identificar las características de las redes sociales: audiencias masivas, usuarios activos, capacidad de segmentación, contenido generado por los usuarios, baja percepción de la publicidad e influencia.
• Conocer las acciones publicitarias que se pueden llevar a cabo en las redes sociales: acciones, segmentación, métricas y comunicación horizontal bidireccional entre marcas y usuarios.
• Ejemplos prácticos de acciones publicitarias en Facebook.

Si hacemos marketing en una red social, como por ejemplo en Facebook debemos fijarnos en el número de usuarios activos, capacidad de segmentación y la jerarquía de la influencia

Marketing en redes sociales: historia y panorama actual

• Conocer la evolución de las plataformas o redes sociales desde los 90 hasta la actualidad.
• Conocer el panorama de las redes sociales actualmente. Tener una visión global de las distintas plataformas según una clasificación por funcionalidades: sociales, de expresión, de red de profesionales, de contenido, de productos, de emplazamientos y lúdicas.

Nuevos dispositivos

• Conocer los nuevos dispositivos, características diferenciales y las posibilidades que ofrecen para los formatos publicitarios: smart TV y digital signage.

Ad Exchange y RTB

• Contextualizar el uso del modelo de compra programática de publicidad online en España.
• Profundizar en el proceso del modelo de compra programática de publicidad online (AdExchange o RTB).

Compra programática de publicidad online

• Conocer la evolución del modelo de compra programática de publicidad online y mejoras incluidas.
• Entender el modelo automatizado de compra-venta programática de publicidad online (AdExchange o RTB).

Display advertising. Medición

• Comprender la importancia de la medición de las campañas de publicidad display: seguimiento e informes.
• Conocer los actores del ecosistema digital: vendedores, anunciantes y proveedores.
• Modelos o formatos de contratación de publicidad online: CPM, CPC, CPL, CPA y coste fijo o patrocinio.

Display advertising

• Conocer los distintos tipos de formato de publicidad gráfica online. Concepto de display.
• Conocer y comprender los conceptos de: usuario único, visita, inventario publicitario y segmentación.
• Entender la regulación de los formatos publicitarios gráficos online (display) y conocer los más utlizados.

 

Los formatos con los que lanzamos la publicidad gráfica en Internet (display) son llamados banners.  Los formatos estandarizados por IAB más utilizados son 300x 250 y 728x90.