Aumentar la eficacia de AdSense. Ad Exchange y pujas en tiempo real

En realidad el concepto de un Ad Exchange es muy sencillo. Pero como hay varios tipos de actores que trabajan en él, veamos en detalle cual es el papel de un exchange, lo que hace y sobre todo lo que no.

Aumentar la eficacia de AdSense. Las Posiciones más rentables

Las posiciones más rentables serían:

• Obviamente toda aquella posición “above 
  the fold” (parte vista del sitio al cargar la página sin hacer scroll)
• Espacio entre buscadores y contenido
• Espacio entre menús o tabs y contenido
• Espacio entre el contenido de texto (especialmente en blogs) 

Campañas publicitarias y embudos multicanal

Los embudos multicanal en Google Analytics nos muestran cómo los diferentes canales de marketing trabajan juntos, cómo pueden ser las diferentes fuentes de tráfico, para producir ventas y conversiones. 

Como decíamos en la lección Quinta, Google Analytics detecta automáticamente muchos canales que envían tráfico a nuestra web; otros canales deben configurarse para que se puedan detectar. 

Los canales que se detectan automáticamente son: la búsqueda que no es de pago (todos los motores de búsqueda), las referencias de otros sitios web (incluidas las redes sociales) y las visitas directas. 

Los canales que se deben configurar son los siguientes: AdWords, búsqueda de pago en motores de búsqueda que no son de Google y las campañas personalizadas.

Medición de campañas

Gracias a las herramientas de Google AdWords, Google AdSense y Google Analytics se pueden medir los conceptos básicos:

1. Un primer concepto a tener en cuenta es el ROI. La relación existente entre el beneficio neto y los costes.

2. El otro concepto a tener en cuenta es la obtención de tráfico, es decir, aumentar los clics y el porcentaje de clics (CTR). 

 

Remarketing

El Remarketing está creado para dirigir acciones publicitarias temáticas a un grupo de usuarios que han visitado previamente un sitio web.

Esta técnica tiene una doble visión: por un lado muestra publicidad que en alto grado está relacionada con los gustos del usuario, por otro lado se discute mucho sobre la posible intromisión en la privacidad que llegaría a suponer.

El Remarketing también funciona cuando se realizan búsquedas en Google. Resulta muy relevante que si se va a utilizar el código de Remarketing en el sitio web, será necesario actualizar la política de Privacidad del mismo para adecuarla a la nueva información almacenada, y cumplir adecuadamente con la nueva legislación europea sobre las cookies.

Para medir las técnicas de Remarketing a través de Google Analytics hay que tener una cuenta de Google AdWords y activarlo desde allí para que genere un código que habrá que insertar en tu página web.

Tras añadir la etiqueta de Remarketing al sitio, debes crear listas de Remarketing para cualquiera de las páginas web. Cuando una persona visita la página marcada, se añade el ID de cookie de esa persona a la lista de Remarketing.

Nuevos dispositivos

• Conocer los nuevos dispositivos, características diferenciales y las posibilidades que ofrecen para los formatos publicitarios: smart TV y digital signage.

Publicidad en plataformas de vídeo

• Comprender a través de ejemplos prácticos los distintos tipos de formato publicitario de vídeo online.
• Ejemplos de formato publicitario en plataformas de vídeo online en YouTube de: Masthead, Pre-Roll, TrueView y contenido patrocinado.
• Ejemplos de formato publicitario de vídeo online en un periódico digital.