Los filtros permiten limitar y modificar los datos sobre el tráfico incluidos en un perfil. Los filtros se crean a nivel de cuenta para que después se apliquen a múltiples perfiles a la vez. También se puede trabajar con filtros en el nivel de perfil y crear nuevos filtros para aplicarlos al perfil, o simplemente aplicar al perfil los filtros existentes de la cuenta.
El ejemplo arquetípico es el de la exclusión de la IP de tu empresa de los resultados de Google Analytics.
