El comercio electrónico o e-commerce, entendido hoy en día y en el ámbito de Internet, es “cualquier forma de transacción comercial en la que las partes interaccionan a través de redes de telecomunicaciones”. En España el eCommerce alcanzó los 12.383 millones de facturación en 2013 un 13% más que en 2012. Dentro de la analítica web también puede medirse en concreto la actividad del comercio electrónico por las distintas herramientas que observamos a lo largo de todo este curso. Las distintas soluciones de software para crear tiendas online ofrecen sus propios servicios de métricas, así como la solución de Google Analytics.
El seguimiento de comercio electrónico en Google Analytics se configura desde el panel de administración de Google Analytics, informando y seleccionando de que "Sí es un sitio/aplicación de comercio electrónico."
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