En Google Analytics existen dos tipos de informes, los informes estándar y los informes personalizados.
Los informes estándar son los que vienen configurados por defecto en Google Analytics, son informes muy sencillos con la información muy dispersa que aunque en un momento dado nos puedan ser de utilidad para consultar un dato concreto, no es recomendable basar la analítica en este tipo de informes, ya que no nos ofrecen toda la información que necesitamos en una misma pantalla.
Los informes personalizados se basan en dimensiones y en métricas. Las dimensiones son los atributos de nuestros visitantes y de las visitas que hacen (ej. palabra clave, fuente de tráfico, etc) y las métricas son los datos reales que se consiguen (ej. ratio de conversión, número de visitas, etc).
Los informes personalizados deben crearse en función de los objetivos que la empresa o sitio web haya fijado.
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